“海南气候特别好，风景也美，和我们老家大不一样。我们拍了好多照片，准备回去让村里人看看，动员他们也出来玩。”刘兴昌说。

刘兴昌是宁夏中卫市海原县三河镇小河村村民，这里曾属于“苦瘠甲天下”的西海固地区。虽然他家乡的地名中有“海”“河”，却曾十年九旱、满目黄土。“山是和尚头，沟里没水流，麻雀渴了喝柴油”——曾在当地流行的顺口溜，是昔日干旱的生动写照。

村里还有十几名村民也和刘兴昌夫妇一同去看海。为期八天的旅行，人均费用约3200元，刘兴昌认为这个价格“完全可以接受”。

“苦了大半辈子，日子终于一年比一年好了，娃娃也工作了，我们就想把祖国的河山看一看。”他说。

固原市原州区头营镇杨郎村村民在北京旅游合影。受访者供图

随着收入增加，生活一天天好起来，越来越多的农民像刘兴昌夫妇一样，喜欢去旅游看看外面的世界。根据国家统计局最新公布的数据，2023年全年国内出游48.9亿人次，比上年增长93.3%。其中，农村居民国内出游11.3亿人次，增长88.5%。

“腰包越来越鼓”的西海固农民也在“追赶潮流”。据宁夏新文化国际旅行社固原营业部负责人杨宏霞介绍，近两年，西海固百姓消费水平提高、出行意愿增强，报团出游的农村老年人越来越多。仅这次海南之行，就有二十多名西海固农村老人参团。

“农村老人一般习惯结伴跟团出行，这样心里更踏实。‘回头客’也多，经常有村民在微信群里隔三岔五地问我有没有新路线。”她说。

杨宏霞从事旅游业约20年，直到2020年才无意间发现西海固农村旅游的“蓝海”。当时，公司组织崆峒山免门票一日游，有200多人报名，杨宏霞发现其中有不少农村游客。“发现新大陆”后，杨宏霞逐渐了解到农村百姓的出行需求，比如三五天的周边游，北京、上海等地的城市游，还有海南等地的“看海之旅”等。

出行前，杨宏霞会去村里挨个询问村民健康状况，登记身份信息；宾馆以干净卫生为主；时间安排上要避开农忙时节；绝不安排任何消费购物环节……这些细节为她赢得良好口碑，有村民主动为她做“中介”。去年，她接待客户2000多人次，其中农村消费者约占80%。

​海原县七营镇村民2023年12月赴海南三亚旅游合影。受访者供图

据固原市文旅局市场监管科科长赵宝娣介绍，固原市共有独立旅行社32家，此前主要集中在市区，近两年县级和乡镇营业点有所增加，且发展越来越标准化、规范化。

宁夏指南针旅行社负责人李攀告诉记者，他所在的旅行社主要做短途周边游和研学游，适合时间、资金有限的消费者，去年游客接待量超过5000人次，其中农村百姓占60%。“能明显感觉到2023年农村出行人口在增加，百姓农闲时节愿意出去开阔眼界，以有水、有绿色的地方以及城市为主。政府又推出许多优惠政策，更增强了村民出行意愿。”他说。

81岁的海原县七营镇北咀村村民段继昌这几年陆续跟团去过新疆、山东青岛、福建厦门等地。如今，虽然自己年纪大了无法再出远门，但他一直介绍好的旅游团给其他村民。“老一代人有的一辈子都没出过西海固，现在条件都好了，去看看外面的世界，这辈子值了。”段继昌说。