这个夏天，“村BA”“县BA”、六盘山越野赛、宁超联赛、星空演唱会……一场接一场的赛事活动，把天南海北的客人引到了六盘山深处。赛事搭台，文旅唱戏，消费赋能。固原正用一套组合拳，把“凉”资源做成“热”产业。

 5月初，固原体育馆外，烤羊排的香气混着呐喊声，飘散在晚风里。2026年“乡村振兴杯”市级农民篮球赛（村BA）在这里打响。19支农民篮球队，36场激烈对决。

 赛场上，原州区一队的高敏一人独揽28分，赛后她说：“第一次参加市级‘村BA’，队友们都很给力。”赛场外，5个农特产品展区、1个非遗文创展区和10个美食品鉴摊位前人头攒动。最吸引人的是充满乡土气息的奖品。一等奖奖品是一头价值万元的肉牛，二等奖和三等奖的奖品分别是羊和六盘山农特产品。来自银川的游客李伟带着家人看完比赛，又逛了集市，买了牛肉干和刺绣手工制品。他说：“带孩子来看球，没想到还能顺便赶集，孩子特别喜欢那些手工小物件。”

 “村BA”的余温还未散去，“县BA”的战鼓又擂响了。6月底，第二届“生生不息”“县BA”全国总决赛在固原体育馆拉开战幕，来自宁夏、福建、山西等7省区的8支县级篮球队齐聚原州。赛场内对抗激烈，场外同样活力涌动。汽车家电大宗消费展区、农特产品美食展销市集同步开启，专项电子消费券同步投放。市民王欣在家门口看了几天比赛，感慨地说：“不用远行就能看到各地篮球运动员同台比拼，看完球赛还能逛集市、品小吃，整体体验非常好。”

 如果说篮球赛点燃了城市的激情，那六盘山越野赛则让更多人领略了固原的山水之美。7月4日至5日，2026中国山地越野公开赛（固原站）暨六盘山登山节火热开跑，来自全国各地2000余名跑者在青山赛道上竞速奔跑。赛道途经中庄水库、莲花沟、杨岭村等地，复刻了长征行军路线。沿途9个补给点把碗蒸羊羔肉、牛肉粉汤、特色手抓饭等固原本土美食搬上了赛道。来自陕西的跑者张鹏在赛后说：“跑了一路，吃了一路，羊羔肉太香了，这哪是比赛，分明是美食之旅。”赛道两旁，当地群众自发夹道助威，春官送福、传统舞狮表演轮番上演。跑者在奔跑中不仅亲近了山野，更被固原人的热情深深打动。赛事期间，固原还面向全体参赛跑者推出专属文旅福利，凭号码牌在赛后10日内免费游览全市A级景区。

 足球的鼓点也没落下。5月16日，宁超联赛固原主场首战在宁夏师范大学足球场打响。固原市承办7场主场赛事，贯穿5月至10月。为了把赛事“流量”转化为消费“增量”，固原打出了一套促消费“组合拳”：球迷凭票根可在全市餐饮、住宿、购物、加油等商户享受多重优惠；赛场外搭建60个展位的“固原优品”市集；各县区商超、烧烤店布设高清大屏“第二现场”同步直播；线上“六盘丰物集”小程序推出“进球红包雨”，固原队每进一球就发放一轮消费券。一张小小的票根，串联起了“吃住行游购娱”全链条。

 不止体育赛事，文化活动同样精彩。西吉县举办的“我的家乡我的歌”演唱会，让本土音乐人的歌声响彻山城；端午节假期的农文旅商体促消费系列活动，从国风民乐到星空音乐节，从固原烧烤到非遗手作，八大功能展区、75个展位持续4天。活动丰富，反响热烈。

 从“村BA”到“县BA”，从越野赛到宁夏足球超级联赛，从演唱会到端午系列活动——一场场赛事、一次次活动，像一块块拼图，拼出了固原“赛事经济”带动农文旅消费的完整图景。

 18℃的固原，因为有了一群奔跑的人、呐喊的人、歌唱的人、品尝的人，变得格外热闹、格外有温度。固原正用赛事和活动这把钥匙，打开清凉经济的大门，让更多人走进六盘山、爱上固原城。（记者：闫   蓓）